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谁左右了我们对《啥是佩奇》的刷屏

2019-01-19 13:35460
最近,估计小伙伴们的朋友圈都被《啥叫佩奇》刷屏了,其实《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大家》的宣传片,是阿里系营销的又一力作。小伙伴们,和菏泽企业帮(www.0540.cn)小编一起来看下《啥是佩奇》疯狂刷屏的背后:
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1.时间点契合

《啥是佩奇》预告片中,主要讲了农村爷爷为了满足孙子关于“想要小猪佩奇”的新春愿望,而开启了“佩奇”的身份探索之旅,故事的时间背景在春节前夕,与现实时间点重合,同小猪也与我们猪年相契合,推动了话题热度。

2. 多渠道广告投放宣传

最初是110日,《小猪佩奇过大年》官微宣布开启预售,当时只有46转发及62评论后来在1.17日下午6时左右,官微发布《啥是佩奇》预告片,王思聪、黄章晋等大V转发,微博获得11. 74 万转发、2. 53 万评论及8. 2 万个赞。

同时,在微博官微投放同时,发行方淘漂漂也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后,微信朋友圈开始大面积出现相关视频。

3. 走心

《啥是佩奇》预告片中,很多媒体人称为创作“走心”。该预告片导演张大鹏被称为“最会讲故事的导演”,是整片的编剧之一。此前,张大鹏因指导链家 2017 年某宣传片而获得当年金狮奖最佳导演奖。同时《啥是佩奇》是个正经的中国故事,主要的核心也是中国家庭。价值观也很简单,就是老人对孩子隔辈的爱,自己家的小孩也是佩奇的铁粉,短片和即将上映的电影所表达的核心价值观是一样的,就是温暖、团聚。

4.小猪佩奇的现象级传播

2015 年,英国动画片《小猪佩奇》进入中国市场,当年在爱奇艺、优酷及土豆累计播放量超过 100 亿次,并引发了现象级热潮。《啥是佩奇》预告片也是小猪佩奇文化的新一轮传播当下,同时“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,现有 750 项授权和衍生品协议,这些协议驱动了每年零售额的增长,同时也引发了大众对于“小猪佩奇”的商标注册热,比如说仅2018年的注册量就高达97个,涉及多个类别。

菏泽一站式创业服务平台菏泽企业帮(www.0540.cn)负责人指出,不同文化碰撞下,病毒式传播的本质,才引发了此次的营销结果,同时在这次刷屏背后,我们应该看到背后的营销团队。但是对于大多数企业而言,缺乏专业的人士进行企业营销、菏泽商标注册等多项服务,可以选择专业团队来进行。菏泽企业帮(www.0540.cn)是一家专业提供企业保姆式托管服务,涵盖企业发展全生命周期业务需求,包括菏泽公司注册、菏泽商标注册、菏泽网站建设等等多项服务,运用“互联网+”思维,助力菏泽创业者快速发展!

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